北信州農村女性のつどい

長野県の飯山市民会館で開催された 「平成21年度 北信州農村女性のつどい」 で、一時間半の講演をさせていただきました。

この会は年に一回、北信州で農業に従事する女性が一堂に会し、研鑽と夢ある地域作りをめざす学びの場として開かれ、今年は九回目とのこと。

農業ブームと言われる一方、農業の世界は今、変革の時を迎えています。

これからの農業は経営能力の向上が、より重要になるのは明らか。

今回の話は、農産物販売におけるマーケティング戦略を、その中心としました。

マーケティングの基本的分類として 【 4P 】 というフレームワークがあります。

効果的なマーケティング活動をするためには、製品（products） ・ 価格（price） ・ 流通（place） ・ 販促（promotion） のすべてのバランスをとることが大切！ という思考のための枠組みです。

さらに一歩深め、従来の供給者主導の考え方 「プロダクトアウト」 から、消費者の欲しいモノ ・ 望むモノを作る 「マーケットイン」 へ発想の転換を提案しました。

具体例として、ライスアイランドのケースをあげつつ、ビジネススクール（MBA）のおさらいプレゼンのようでもありました。

また、主催者側から、一人の女性としての視点でも話をするよう依頼があり、持ち時間の半分はプライベートな話をしました。

農業にたずさわる女性の多くは、就農のきっかけが結婚。

高校の教員をしていた私が、今の職に就いたきっかけも結婚。

夫とのなれそめを多くの人の前で話すのは初めての経験で、気恥ずかしさも・・・。

しかし、どこの家庭にもある舅姑との関係や子ども達のことなど、身の上話が女性同士の親近感となり、身近な話として聞いてもらえた気がします。

講演終了後は、実行委員のみなさんと記念撮影。

郷土料理の笹寿司、行者ニンニク味噌に新リンゴ、エゴマ製品や野菜、長野県産コシヒカリの米粉100パーセントで作った シフォンケーキ（写真：右） ・ パン ・ ドーナッツ・・・ etc.

北信州の 「食の幸」 の豊かさを改めて知りました。

実行委員長の大口さん、農業改良普及センターの井本さんをはじめ、中野市、飯山市、山ノ内町、木島平村、野沢温泉村、栄村のみなさん、有意義な時をありがとうございました。

はつらつと前向きな農業関係の女性とのふれあいで元気倍増、私も楽しく農業を学ばせていただきました。

感謝